Qué es publicity

A día de hoy, con toda la competencia que existe en el mundo de internet, es fundamental conocer todas las estrategias que tienes a tu disposición para dar a conocer tu marca.

Sobre todo cuando hablamos de startups (que por lo general tienen un presupuesto mucho más reducido en cuando a marketing y publicidad se refiere), poder promocionar y dar a conocer una marca de forma gratuita es imprescindible y que siempre vienen bien.

Por eso, a lo largo de este artículo vamos a ver qué es publicity, y las diferencias entre publicidad y publicity. Sigue leyendo, porque hay mucho que explicar.

¿Qué es publicity?

La publicity, en términos generales, se refiere a la obtención de cobertura mediática no pagada. A diferencia de la publicidad tradicional, donde se pagan espacios para promocionar productos o servicios, la publicity se basa en la generación de noticias, eventos o historias que atraen la atención de los medios de comunicación de manera orgánica.

A continuación te dejamos un video explicativo en el que te muestran de una forma clara y concisa qué es publicity y cómo aplicarla en tu negocio.

Aprovechando la publicity para potenciar tu marca

La publicity no solo es una estrategia eficaz para conseguir visibilidad, sino que también juega un papel crucial en el ámbito del SEO. Al generar contenido relevante y atractivo para los medios, aumentamos la probabilidad de que nuestras historias sean recogidas y compartidas en línea. Esto, a su vez, mejora la visibilidad de nuestra marca en los motores de búsqueda.

Cómo Incorporar la publicity en tu estrategia de Marketing

1. Identifica tus historias únicas: La clave de una buena publicity radica en identificar y contar historias únicas sobre tu marca, productos o servicios. Estas historias deben ser auténticas y emocionantes, capturando la atención tanto de los periodistas como del público.
2. Construye relaciones con los medios: Establecer relaciones sólidas con periodistas y editores es esencial. Mantén a los medios informados sobre los desarrollos relevantes de tu empresa y bríndales acceso a información exclusiva. Esto aumentará las posibilidades de obtener cobertura mediática.
3. Crea Eventos Impactantes: Los eventos pueden ser una fuente valiosa de publicity. Organiza lanzamientos de productos, conferencias o actividades que generen interés y cobertura mediática. Asegúrate de documentar estos eventos de manera visualmente atractiva para su posterior difusión en línea.

Publicity en Redes Sociales

Las redes sociales desempeñan un papel crucial en la difusión de la publicity. Aprovecha estas plataformas para compartir noticias, artículos y eventos relacionados con tu marca. Fomenta la participación y la interacción, creando una comunidad en línea que respalde y difunda tu mensaje.

Beneficios de incorporar una estrategia de publicity

1. Credibilidad Incrementada: La publicity, al ser presentada por fuentes externas y confiables, aporta credibilidad a tu marca. La audiencia tiende a confiar más en la información presentada por los medios de comunicación que en la publicidad tradicional.
2. Alcance Ampliado: La cobertura mediática amplifica tu mensaje, llegando a audiencias que de otra manera serían difíciles de alcanzar. Esto no solo aumenta el conocimiento de la marca, sino que también puede generar nuevos seguidores y clientes.
3. Mejora del SEO: La publicación constante de noticias y contenido de calidad mejora la visibilidad en los motores de búsqueda. Los enlaces de medios confiables contribuyen al perfil de backlinks, mejorando así la posición de tu sitio web en los resultados de búsqueda.

Diferencias entre publicidad y publicity

Cabe recalcar que la publicidad y la publicity no son lo mismo, cuando hablamos de qué es publicity, hablamos de cobertura mediática no pagada, por lo que no supondría un desembolso de dinero a la empresa o marca.

Por otro lado la publicidad es la práctica más convencional y directa de promocionar productos, servicios o marcas a través de medios pagados. En este enfoque, las empresas compran espacios publicitarios en diversos canales, como televisión, radio, prensa escrita o plataformas digitales.

Este método permite un control total sobre el mensaje, la creatividad y el alcance, pero a menudo conlleva costes significativos.

Características clave de la publicidad

1. Pago directo: La publicidad implica un intercambio financiero directo por la exposición. Las marcas pagan por los espacios publicitarios, ya sea por impresiones, clics o tiempo al aire.
2. Control creativo: Las empresas tienen un control completo sobre el contenido, diseño y tono de sus anuncios. Esto les permite adaptar el mensaje de manera precisa a su audiencia objetivo.
3. Segmentación estratégica: La publicidad permite una segmentación detallada del público objetivo, optimizando así la efectividad de la campaña.

Principales características de la publicity

1. Cobertura mediática no pagada: A diferencia de la publicidad, la publicity no implica pagos directos por la exposición. La visibilidad se obtiene a través de la creación de eventos o historias noticiables.
2. Credibilidad externa: Al ser presentada por fuentes externas, la publicity aporta una capa adicional de credibilidad a la marca. La audiencia tiende a confiar más en las noticias generadas de manera orgánica que en anuncios pagados.
3. Menor control sobre el mensaje: Aunque las marcas pueden influir en la creación de la historia, tienen menos control sobre cómo se presenta en los medios de comunicación.

Cómo elegir entre publicidad y publicity

La elección entre publicidad y publicity depende de diversos factores, como el presupuesto, los objetivos de marketing y la audiencia objetivo. Mientras que la publicidad ofrece un control preciso y resultados rápidos, la publicity puede construir una reputación sólida a largo plazo. En muchos casos, la combinación de ambas estrategias puede ser la clave para un enfoque integral y efectivo.

Estrategias Integradas

1. Sinergia efectiva: Integrar la publicidad y la publicity puede potenciar los beneficios de ambas estrategias. La publicidad puede respaldar eventos noticiables, mientras que la publicity puede amplificar el alcance de las campañas publicitarias.
2. Flexibilidad y adaptabilidad: Evalúa continuamente el rendimiento de tus campañas y ajusta tu enfoque según los resultados. La flexibilidad y la adaptabilidad son clave en el dinámico mundo del marketing.

Ejemplo práctico: diferencias entre publicidad y publicity

Para comprender mejor las distinciones entre la publicidad y la publicity, consideremos un ejemplo práctico que arroje luz sobre la naturaleza de cada enfoque.

Ejemplo: lanzamiento de un nuevo producto

Publicidad:

Imagina que una empresa de tecnología está a punto de lanzar un revolucionario teléfono inteligente. Optan por una estrategia publicitaria convencional.

Compran espacios publicitarios en televisión, radio y plataformas digitales, creando anuncios pulidos que resaltan las características innovadoras del producto.

El mensaje es claro y controlado, presentando el teléfono como la elección obvia para los consumidores.

Publicity:

En este escenario, la misma empresa podría optar por una estrategia de publicity para complementar la publicidad.

En lugar de depender únicamente de anuncios pagados, deciden organizar un evento de lanzamiento espectacular. Invitan a influencers de la industria, ofrecen demos en vivo del producto y revelan detalles exclusivos a los medios de comunicación.

¿Te suena esto? el gigante de la insdustria, Apple, hace exactamente esto que estamos comentando.

La noticia sobre el evento y el nuevo teléfono inteligente se propaga de manera orgánica a través de diversos medios, generando cobertura mediática no pagada. Los periodistas destacan la innovación del producto y la experiencia única del evento, creando un zumbido natural en la comunidad.

Diferencias Clave:

1. Control del Mensaje: En la publicidad, la empresa tiene un control total sobre el mensaje y cómo se presenta. En la publicity, aunque pueden influir en la creación de la historia, la presentación final queda en manos de los periodistas.
2. Coste y Alcance: La publicidad implica costes directos, ya que se pagan los espacios publicitarios. En la publicity, si bien hay costes asociados con la organización de eventos, la cobertura mediática no tiene un coste directo y puede alcanzar audiencias de manera más amplia.
3. Credibilidad: La publicidad se percibe a menudo como una presentación autocentrada de la marca. En cambio, la publicity, al ser presentada por fuentes externas, aporta una capa adicional de credibilidad y autenticidad.

En este ejemplo, la combinación de ambas estrategias puede ser altamente efectiva. La publicidad asegura un mensaje claro y directo, mientras que la publicity añade un toque auténtico y la validación de terceros, contribuyendo así a una estrategia de marketing integral y equilibrada.

Es fundamental tener muy claras las diferencias entre publicidad y publicity para poder implementar con éxito ambas estrategias, ya que son perfectamente complementarias.

Si quieres ampliar conocimiento sobre qué es publicity o las diferencias entre publicidad y publicity, puedes visitar los enlaces que te dejamos aquí.